1 การแบ่งกลุ่มทางการตลาด (Segmentation) การแบ่งกลุ่มตาม ราคาสินค้า 1. ราคาสูง: Panteen Dove 2. ราคาระดับกลาง: Head & Shoulder Sunsilk Clinic Caroll 3. ราคาระดับล่าง: Father rejoice การแบ่งกลุ่มตามคุณสมบัติสินค้า 1. กลุ่มที่มุ่งเน้นเพื่อความงาม: Panteen Dove Sunsilk Caroll Father rejoice 2. กลุ่มเพื่อขจัดรังแค: Head & Shoulder Clinic 3. กลุ่มอื่นๆเช่นแชมพูสำหรับเด็ก 4. 2 กลุ่มเป้าหมายทางการตลาด (Targeting) 1. ซันซิล เป็นสินค้าที่ Focus ไปที่กลุ่ม mass เป็นหลักโดยมีการเพิ่มคุณสมบัติต่างโดยการนำเสนอสินค้าที่หลากหลายเหมาะกับแต่ละเส้นผมเช่นผู้ที่ผมเสีย ผู้ที่ต้องการผมที่เงางาม กลุ่มเป้าหมายของซันซิลนั้น เสนอในระดับที่ผู้บริโภคทุกกลุ่มสามารถเข้าถึงได้หรือที่เรียกว่า standard product 2. โดฟ เจาะจงคุณสมบัติเป็นแชมพูที่ปลอดภัย มีส่วนผสมของ Milk protein ปลอดภัยไม่ระคายเคือง โดยพยายามจับกลุ่มที่ต้องการสินค้าระดับ premium หรือระดับบนและต้องการการบำรงเส้นผมเป็นพิเศษ 3. คลีนิค เสนอกลุ่มผู้บริโภคในลักษณะ Mass แต่มีการเฉพาะเจาะจงไปที่คุณสมบัติขจัดรังแค และทำให้ผมสะอาดดังนั้นไม่ว่าผู้บริโภคจะเป็นกลุ่มที่กังวลเรื่องรังแค หรือไม่ก็สามารถใช้ได้ 4.
กรุงเทพฯ--30 มี. ค.
Dove เปิดตัว "Dove Facial Cleanser" ยอดขายอันดับ 1 จากญี่ปุ่น ตอกย้ำผู้นำแห่งมอยซ์เจอไรเซอร์ ด้วยการรุกกลยุทธ์การตลาดเชิงออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบ เริ่มด้วยการสร้างปรากฏการณ์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ในรูปแบบ Live Review ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในตลาด FMCG โดยส่งเทียบเชิญ 50 ผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามและเน็ทไอดอลชื่อในโลกโซเชียลมาร่วม พิสูจน์ประสิทธิภาพผ่านหน้าจอแบบสด ๆ ไม่มีเทค ผ่านแฮชแทค #DoveFaceCare #แตะสลายทุกเมคอัพ #หน้านุ่มเด้งแบบสาวญี่ปุ่น ในโอกาสนี้ทาง Marketing Oops!
02-2535000 ต่อ 327 อีเมล์: